Os Oceanos Vermelhos, segundo Chan Kim e Mauborgne, em "A Estratégia do Oceano Azul", imperam lutas sanguentas entre concorrentes chegando até mesmo a um quase canibalismo. Podemos citar por exemplos no Brasil as grandes redes de Hipermercados e grandes redes de Eletrodomésticos: Extra; Carrefour; Wal Mart; Casas Bahia; Ponto Frio; Ricardo Eletro/Insinuante. Para se ter uma idéia o primeiro Km da rua Curitiba em Belo Horizonte é o trecho mais concorrido do Brasil em número de lojas de eletrodomésticos, sem falar da concorrência desvairada dessas empresas em Shopping Centeres pelo Brasil afora.
O ideal segundo estes autores é tornar estes concorrentes irrelevantes, ignora-los, criar um valor único para o seu produto, buscando uma mar azul de oportunidades ainda inexploradas. A companhia de aviação brasileira Gol, abriu a possibilidade da classe "C" brasileira poder voar, tornou um exemplo clássico, deste oceano azul de oportunidades, até então inexploradas.
O Marketing neste contexto pode se tornar uma "Ponte sobre aguas turbulentas", que nos leva a este mar azul de oportunidades. Ter um departamento de marketing não basta, conforme diz Kotler: "Muita coisa depende de como os outros departamento vêem os clientes". Existe a necessidade do departamento de Marketing, trabalhar em sinergia com todos os outros departamentos da empresa e todos os funcionários saberem, que seus empregos, foram gerados por esses clientes, que são, nada mais ,nada menos do que oportunidades que não podem ser perdidas.
Este Oceano vermelho, em que, a grande maioria da organizações se encontram , pode-se ter com a ajuda do Marketing Social ou mesmo o Marketing Societal, que são excelentes "Pontes Sobre Águas Turbulentas", cito o exemplo do F.C. Barcelona, que paga a Unicef um valor anual para usar a logomarca da entidade dotada de bastante carisma das Nações Unidas no seu uniforme, usar uniformes de material reciclado, além de possuir a Fundação Barcelona, entidade sem fins lucrativos que ajudam crianças carentes e com cancer, não só na Espanha como em outros países. Também cito o exemplo brasileiro da Fundação Bradesco, do Banco Brasileiro de Descontos, no qual a criança carente entra para a fundação, estuda e sai empregada em um dos maiores bancos privados do país, além de toda ajuda assistêncial que a fundação fornece. Existem vários exemplos no Brasil, como o projeto Árvore da Vida, da Montadora Italiana Fiat Automóveis no Brasil dentre outros. Estes exemplos ganham a simpatia da comunidade e da opinião pública em geral, não só com programas sociais como programas de proteção e sustentabilidade ambiental.
Hoje, me despeço, lembrando desta linda música, cantada por Paul Simon e tantos outros, "Brigde over troubled water" que fala que quando há angústia podemos contar com Deus, ou para os agnósticos a verdadeira amizade.