Os 4 "P"s os 4 "A"s os 4 "C"s e 4 "M"s do Marketing

Segue alguns conceitos “novos” que aparecem uma vez ou outra no mundo dinâmico do Marketing.

Os 4 P´s. O conceito apresentado por Mc´ Carthy é o mais tradicional utilizado por profissionais de marketing. Várias análises são realizadas a partir desses conceitos que culminam em uma identificação de vários fatores a respeito de cada “P”, Produto, Preço, Praça e Promoção.

Os 4 A´s. Este conceito foi  apresentado por Raimar Richers, cidadão suíço-brasileiro, fundador da Fundação Getúlio Vargas de São Paulo, que foi um dos primeiros no Brasil a “traduzir” a palavra marketing para mercadologia. Os 4 A´s são simplesmente: Análise (identifição do mercado), Adaptação (dos produtos e serviços), Ativação (colocar os planos de ação ativos) e Avaliação (análise SWOT e alta administraçao da organização). Os 4 A´s são bem parecidos com o PODC, que muitos alunos aprendem em organização.

Os 4 C´s. Um conceito bem novo (década de 90) apresentado por Lauterborn tentando “remodelar” o mix de marketing. Como haviam 4 P´s, Lauterborn decidiu “melhorar” um pouco este conceito e sugeriu os 4 C´s, que são Consumers wants and needs (necessidades e desejos do Consumidor), Communication (Comunicação ou promoção), Cost to satisfy (Custo para satisfazer a necessidade) e Convenience to buy (Conveniência de compra).

Os 4 M´s. Este conceito visa muito mais a pesquisa do que os outros, ou seja, conhecer o mercado é um dos mais importantes. Os 4 M´s visam identificar as oportunidades e ameaças que possam futuramente aparecer e antecipar as decisões a serem tomadas. São eles Mercado (ou a pesquisa nele), Marca (estratégias de posicionamento e administração da marca), Moeda (decisões sobre o dinheiro gasto em pesquisa, estrutura e pessoas) e Mensuração (medição de desempenho e controle).